Pasar Domestik Lesu, Perusahaan China Cari Sumber Pertumbuhan di AS dan Asia Tenggara

IVOOX.id, Beijing - Beberapa perusahaan barang konsumen China mencari pertumbuhan di luar negeri, di pasar seperti AS dan Asia Tenggara.

Ambil contoh Miniso, penjual mainan dan produk rumah tangga yang berbasis di Guangdong. Kadang-kadang disebut China's Muji, Miniso membuka toko utama di SoHo New York City pada bulan Februari.

Nilai barang dagangan kotor toko - ukuran penjualan dari waktu ke waktu - mencatat sekitar $ 500.000 per bulan, dengan $ 1 juta per bulan kemungkinan pada bulan Desember, pendiri dan CEO Jack Ye mengatakan kepada CNBC pada akhir Juni.

Lebih penting lagi, dia mengatakan bahwa untuk toko yang dioperasikan langsung di Amerika Serikat, margin laba kotor Miniso jauh di atas 50%.

“Jika kita dapat memperoleh pijakan yang kuat di sini dan menciptakan bisnis yang baik, kita tidak akan memiliki masalah di AS secara keseluruhan,” kata Ye dalam bahasa Mandarin, menurut terjemahan CNBC. Tujuannya adalah menjadi pengecer ”$10 ke bawah” pertama di dunia.

Toko Miniso mulai bermunculan di daratan Cina hampir 10 tahun yang lalu, dengan ekspansi ke luar negeri dimulai pada tahun 2015 di Singapura. Pada Maret, perusahaan mengatakan 37% dari 5.113 tokonya berada di luar negeri.

Pertumbuhan lebih cepat di luar China

Seperti banyak bisnis lainnya, Miniso mengalami penurunan penjualan selama pandemi. Lebih dari dua pertiga pendapatannya masih berasal dari China. Tetapi dalam beberapa bulan terakhir, data menunjukkan peningkatan yang relatif cepat secara internasional versus domestik, sebagai akibat dari berbagai efek pandemi.

Dalam sembilan bulan yang berakhir pada 31 Maret, perusahaan mengatakan, pendapatan China tumbuh 11% YoY menjadi 5,91 miliar yuan, dibandingkan pertumbuhan 48% di luar negeri menjadi 1,86 miliar yuan.

Penjualan ritel China telah tertinggal sejak pandemi dimulai pada tahun 2020. Kemerosotan di pasar perumahan tidak membantu. Kecenderungan penduduk setempat untuk menabung, daripada membelanjakan atau berinvestasi, telah naik ke level tertinggi dalam 20 tahun, menurut survei People's Bank of China.

“Perusahaan China yang berekspansi ke pasar luar negeri akan menjadi tren utama ke depan,” kata Charlie Chen, kepala riset konsumen di China Renaissance. “China sebenarnya telah memasuki tahap yang relatif kaya dengan PDB per kapita yang relatif tinggi.”

Dia menunjukkan bahwa untuk produk seperti AC, penetrasi di antara rumah tangga pedesaan adalah 73,8% pada tahun 2020 — dan bahkan lebih tinggi pada 149,6% di daerah perkotaan. China Renaissance mengharapkan tingkat penetrasi tersebut akan terus meningkat dalam beberapa tahun ke depan.

“Ada sedikit volume tambahan atau permintaan tambahan yang dapat dibuat di China dalam waktu singkat,” kata Chen. “Untuk AC ini, perusahaan peralatan rumah tangga, di mana mereka bisa mendapatkan lebih banyak pendapatan, itu di luar negeri.”(CNBC)