Di tengah Tekanan Politik, Instagram Catat Pengguna Harian Tembus 2 Miliar

IVOOX.id, Los Angeles - Konten adiktif Instagram membuat anggota parlemen AS sangat khawatir sehingga Adam Mosseri, CEO layanan media sosial, diseret ke Kongres untuk pertama kalinya minggu lalu, insiden terbaru dalam satu tahun kekacauan di aplikasi berbagi foto itu.

Namun terlepas dari kontroversi baru-baru ini seputar Instagram, aplikasi tersebut mencapai tonggak baru 2 miliar pengguna aktif bulanan pada musim gugur ini, menurut sumber yang mengetahui situasi tersebut.

Topik audiensi Mosseri di hadapan subkomite Senat Perdagangan adalah perlindungan anak secara online, sebuah isu yang menghancurkan citra Instagram dalam beberapa bulan terakhir.

Bahkan dengan semua publisitas negatif, Instagram lebih kritis dari sebelumnya terhadap nasib perusahaan induknya, yang sekarang disebut Meta.

Instagram belum mengumumkan jumlah penggunanya sejak melewati angka 1 miliar pengguna aktif bulanan pada Juni 2018, dan telah menghindari menggembar-gemborkan pertumbuhannya pada saat legislator dan regulator sudah melihat Facebook memiliki kendali pasar yang terlalu besar.

Karyawan, yang meminta untuk tidak disebutkan namanya karena mereka tidak berwenang untuk berbicara tentang masalah ini, mengatakan kepada CNBC bahwa mereka mengetahui 2 miliar jumlah pengguna dalam percakapan internal. Satu orang mengatakan Instagram mencapai angka itu sekitar seminggu sebelum Facebook mengubah namanya menjadi Meta pada bulan Oktober.

Seorang juru bicara perusahaan menolak berkomentar.

Instagram diluncurkan pada 2010 dan diakuisisi oleh Facebook sekitar $1 miliar dua tahun kemudian, sebagai inti dari upaya CEO Mark Zuckerberg untuk berpindah dari web ke seluler. Aplikasi ini membutuhkan waktu delapan tahun untuk mencapai 1 miliar pengguna dan hanya tiga tahun untuk menggandakan jumlah tersebut.

"Itu tingkat pertumbuhan tahunan gabungan pengguna yang cukup signifikan," kata David Heger, seorang analis di Edward Jones.

Heger mengatakan kecepatan ekspansi ke 2 miliar pengguna sangat penting mengingat persaingan besar dan kuat yang muncul dari TikTok, yang telah melonjak popularitasnya dengan mempermudah orang membuat dan berbagi video pendek dan lucu.

“Ini memberi tahu saya bahwa bahkan dengan tantangan TikTok baru-baru ini, Instagram tentu masih relevan bagi orang-orang,” kata Heger.

Menurut temuan survei yang diterbitkan bulan lalu oleh Forrester, 63% orang Amerika berusia antara 12 dan 17 tahun menggunakan TikTok setiap minggu tahun ini, dibandingkan dengan 57% untuk Instagram. Dalam hal unduhan, TikTok diinstal 596,1 juta kali secara global tahun ini di seluruh perangkat Apple dan Google, melampaui 570,7 juta penginstalan untuk Instagram, menurut SensorTower.

“TikTok melakukan pekerjaan yang luar biasa bagus untuk memenangkan demografi termuda selama empat atau lima tahun terakhir,” kata Daniel Newman, analis utama di Futurum Research, yang berfokus pada teknologi digital. “Itu terjadi pada berbagi video dan berbagi video pendek seperti yang dilakukan Snap pada pengiriman pesan dan mengganggu demografis tertentu.”

Zuckerberg merespons seperti yang sering dia lakukan — dengan mengkloning kompetisi. Facebook meluncurkan fitur berbagi video Reels pada Agustus 2020. Dalam laporan pendapatan kuartal ketiga pada Oktober, perusahaan mengatakan akan menjadikan Reels sebagai bagian inti dari layanan Facebook dan Instagram untuk mencoba dan menarik pengguna berusia antara 18 dan 29 tahun. .

Berkat dan kutukan

Tetapi upaya Facebook untuk memikat pengguna muda ke Instagram dan mencoba mempertahankan mereka di sana untuk jangka waktu yang lebih lama adalah apa yang menempatkan perusahaan tepat di garis bidik regulator, legislator, dan semakin banyak orang tua.

Pada bulan September, The Wall Street Journal mulai menjalankan serangkaian cerita berdasarkan kumpulan dokumen yang dibocorkan oleh pelapor dan mantan karyawan Frances Haugen. Salah satu temuan yang paling menonjol adalah dari sebuah cerita yang menunjukkan bahwa perusahaan tahu bahwa Instagram merusak kesehatan mental remaja dan tidak banyak berbuat apa-apa.(CNBC)