China Mulai Blokir Merek Dagang AS di Negaranya

IVOOX.id, Jakarta - Ketika Beijing dan Washington membelok ke arah perang dagang besar-besaran, merek-merek Amerika di Cina menghadapi ancaman yang mungkin lebih besar: saingan lokal yang dipersenjatai dengan produk-produk inovatif dan berkat pemerintah China.

Nama rumah tangga Amerika seperti Apple, Starbucks, dan Procter & Gamble’s Pampers melihat dominasi mereka tertantang, potensi ancaman terhadap ratusan miliar dolar yang dihasilkan perusahaan AS di China.

Menurut analisis data dari Bain dan Kantar, merek lokal merebut hampir tiga perempat dari pasar China 639 miliar yuan ($ 97 miliar) untuk barang-barang konsumen yang bergerak cepat - kategori yang mencakup barang-barang seperti minuman ringan dan sampo - tahun lalu, naik dari dua pertiga tahun 2013.

Data, bersama dengan Reuters, menunjukkan bahwa produk AS seperti Pampers, pasta gigi Colgate dan formula bayi Mead Johnson melihat pangsa pasar mereka turun sekitar 10 poin persentase dalam lima tahun terakhir. Data ini didasarkan pada survei terhadap 40.000 rumah tangga perkotaan.

Pada saat yang sama, merek-merek Cina yang cerdas seperti SeeYoung, menawarkan sampo silikon bebas yang populer, dan Pechoin, pembuat produk perawatan kulit yang memainkan bahan-bahan lokal, meningkat dengan cepat.

“Kompetisi lokal sekarang sangat tinggi dalam agenda perusahaan asing di China,” kata Bruno Lannes, mitra yang berbasis di Shanghai dengan Bain, konsultan yang turut menulis laporan tersebut.

"Untuk menang di China sekarang mereka harus mengalahkan bukan hanya pesaing tradisional," katanya. “Tetapi mereka harus menang melawan perusahaan lokal yang lebih cepat dan lebih inovatif daripada yang mereka sadari.”

Merek-merek Amerika telah lama menikmati status kebanggaan di China. Makanan cepat saji AS, minuman, dan rantai kopi ada di mana-mana di kota-kota China, sementara konsumen meminum susu formula bermerek AS, celana jeans perancang, mobil, dan ponsel cerdas.

Dominasi itu, bagaimanapun, terancam oleh dorongan China untuk meningkatkan merek domestik dengan menciptakan juara dalam kategori tertentu dan menyiangi pemain yang lebih lemah untuk meningkatkan kualitas.

Menyulut ketegangan perdagangan dapat memperburuk slippage ini, mengancam penjualan lebih dari $ 180 miliar oleh perusahaan AS di China tahun lalu, menurut analisis dari 121 perusahaan Amerika yang terdaftar di AS yang memecahkan data untuk penjualan China pada tahun fiskal terbaru.

Jumlahnya kemungkinan jauh lebih tinggi karena banyak perusahaan AS dengan kehadiran utama China termasuk Starbucks, McDonald dan Walmar tidak merusak penjualan China.

Apple menghasilkan $ 44,8 miliar di China pada tahun fiskal terakhir, P & G sekitar $ 5,2 miliar dan pembuat pakaian olahraga Nike $ 4,2 miliar.

Perang dagang sekarang terlihat lebih mungkin setelah pembicaraan di Beijing dan Washington gagal meredakan isu-isu antara kedua negara mengenai ketidakseimbangan perdagangan, transfer teknologi dan hambatan yang dihadapi perusahaan dalam berbisnis di China.